삼성전자는 6월 19일부터 22일까지 스위스 바젤에서 열리는 세계 최대 아트 페어 ‘아트바젤 인 바젤 2025(Art Basel in Basel 2025)’에서 삼성 아트 스토어를 활용해 세계적인 아티스트들과의 협업 전시를 선보인다.

전 세계 42개국 280여 개 갤러리가 참여한 이번 아트 바젤 인 바젤은 현대미술의 주요 흐름을 한 눈에 파악할 수 있는 자리다. 삼성전자는 공식 디스플레이 파트너로 ‘더 프레임(The Frame)’, ‘마이크로 LED’, ‘Neo QLED 8K’ 등 프리미엄 스크린을 통해 예술과 기술이 만나는 새로운 디지털 아트 경험을 제공한다.

예술의 세계로 빠져드는 몰입형 디지털 아트 전시 ‘아트큐브’

2025 아트 바젤 인 바젤 전시장엔 삼성전자의 디지털 아트 체험 공간인 삼성 라운지 ‘아트큐브(ArtCube)’가 마련됐다. 아트큐브는 ‘경계를 허문 예술로의 여정(Borderless, Dive into the art)’라는 콘셉트 아래, 관람객의 동선에 따라 예술적 몰입이 점차 확장되도록 구성됐다.

삼성 아트 스토어의 ‘아트 바젤 인 바젤 컬렉션‘ 작품들이 디지털 아트워크로 재해석된 대형 LED 입구를 지나 아트큐브 내부로 들어서면 삼성 아트 TV 라인업으로 구성된 공간이 나타난다. ‘더 프레임’, ‘마이크로 LED’, ‘Neo QLED 8K’ 등 프리미엄 스크린에 띄워진 삼성 아트 스토어의 작품들이 정면, 좌우 벽면 전체를 감싸면서 관람객들이 마치 작품 속에 빠진 듯한 몰입감을 선사한다.

또한, 관람객들은 삼성 아트 스토어 입점 작가들의 작품을 활용해 나만의 사진을 만들 수 있다. 전시 작품의 작가를 선택해 사진을 촬영하면 생성형 AI가 해당 작가의 화풍으로 나만의 셀피를 제작해주는 색다른 체험을 할 수 있다.

예술의 일상화, 삼성 아트 스토어로 이어지다

한편 삼성전자는 아트 바젤 인 바젤 출품작 가운데 38점을 삼성 아트 스토어 신규 컬렉션으로 선보였다. 이를 통해 전 세계 삼성 아트 스토어 구독자들은 직접 스위스 바젤을 찾지 않아도 집안에서 아트 바젤의 다양한 작품들을 손쉽게 감상할 수 있다.

삼성전자는 2025년 아트 바젤의 공식 디스플레이 파트너로서 이번 바젤을 비롯해 매년 홍콩, 파리, 마이애미에서 개최되는 전시에 참가한다. 앞으로도 삼성 아트 스토어를 통해 일상에서 예술을 보다 쉽고 자연스럽게 경험할 수 있는 여정을 지속해 나갈 계획이다.